Издание представляет собой учебник нового поколения. Его авторы: профессор, имеющий большой практический опыт рекламной деятельности, и руководитель крупнейшего рекламного агентства, который активно преподает в университете. Это позволило рассмотреть проблемы рекламы комплексно и системно. В книге Е. Ромата и Д. Сендерова проведен глубокий и всесторонний анализ такой динамичной, быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности, как реклама. Докладно вивчаються рекламні комунікації та їх основні елементи, процеси формування рекламного звернення та вибір каналів його розповсюдження, значна увага приділяється проблемам і перспективам рекламного менеджменту. Підручник призначений для студентів економічних вузів, що вивчають маркетинг, менеджмент, паблік рілейшнз. Велика кількість ілюстративного матеріалу, прикладів з вітчизняної і зарубіжної практики роблять цю книгу корисною для фахівців, що працюють у рекламному бізнесі.
